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排名是網絡文字廣告。既然是廣告，就有成本的考慮。雖然竟價排名是沒有點擊就不付錢，但是既然是竟價，那么在有點擊的關鍵詞的位置競爭中，價格會上升很快。從幾毛錢到幾塊錢，有時是在極短的時間發生的。另外，惡意點擊多多少少會燒掉廣告商的一部分經費。因此，如何控制成本，將錢花在刀刃上，是個科學的問題。

　　竟價排名和搜索引擎優化的配合使用是解決竟價排名成本控制的最好辦法。我們知道，SEO在首批投資實施后，一般的效果會逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側的自然排名出現后，應該是我們主要依靠的“免費”廣告力量。但是因為不是所有的關鍵詞我們都能試圖排列在左側前列，因此右側的竟價排名就給予補充。一旦左側排名基本上都出現了我們追求的結果，右側的竟價排名我們可以最大限度地減免。

　　那么竟價排名在什么時機選擇用呢，這是個問題，經過分析，筆者認為最好在以下時機來用竟價，這樣可以將廣告費最大限度地發揮出來廣告的效果：

　　第一，在搜索引擎優化的效果沒有出現之前或者僅部分出現之前。為了讓網站盡快地投產，竟價排名是個相對可以控制的廣告支出。通過竟價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優化提供參考性的數據。不過，我們需要知道，竟價排名的花費多少對搜索引擎優化的左側排名的出現與否、早晚與否沒有幫助。這兩個排名系統是互不相干的。

　　第二，在搜索引擎優化的效果出現之后的適當時期，可以同時展開竟價排名的廣告。這個時期一般是節假日的時期，比如春節這樣的消費旺季。