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什么是網(wǎng)站優(yōu)化？網(wǎng)站優(yōu)化的含義是什么？
網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設計適合搜索引擎檢索，滿(mǎn)足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需求特征、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線(xiàn)幫助等，在此基礎上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎，與網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷(xiāo)售商等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。
關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的含義，這里轉發(fā)作者2004年11月份發(fā)表在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察（www.marketingman.net)網(wǎng)站的一篇文章，其中引用了《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐》第2版中的部分相關(guān)內容。本文的觀(guān)點(diǎn)是目前對網(wǎng)站優(yōu)化含義最全面的闡述。
搜索引擎優(yōu)化系列討論（3）：網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義
（作者：馮英健 原文網(wǎng)址 http://www.marketingman.net/wmtips/p146.htm ）
在搜索引擎優(yōu)化系列文章的第一部分和第二部分，分別介紹了搜索引擎優(yōu)化中片面追求google PageRank，以及沒(méi)有充分認識網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣之間關(guān)系的問(wèn)題，使得許多企業(yè)在策劃和建設階段沒(méi)有做好企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化設計工作，而在進(jìn)行搜索引擎推廣時(shí)才不得不面對這一尷尬的問(wèn)題，由于這些簡(jiǎn)單的錯誤而影響了網(wǎng)站推廣的時(shí)機和效果。本文將介紹我所理解的網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義，在《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐》第2版中我也提出了這樣的觀(guān)點(diǎn)。
根據我個(gè)人對網(wǎng)站策劃建設、運營(yíng)維護，以及為了網(wǎng)站推廣的目的進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的體會(huì )，我總結出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過(guò)對網(wǎng)站功能、結構、布局、內容等關(guān)鍵要素的合理設計，使得網(wǎng)站的功能和表現形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能。網(wǎng)站優(yōu)化設計的含義具體表現在三個(gè)方面：
（1）從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設計，用戶(hù)可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；
（2）從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)化設計的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現在理想的位置，使得用戶(hù)能夠發(fā)現有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結果并達到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；
（3）從網(wǎng)站運營(yíng)維護的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站運營(yíng)人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護，有利于各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法的應用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源，因為只有經(jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)導向，才能與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略相一致。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)層面的含義：對用戶(hù)優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化。
網(wǎng)站設計對用戶(hù)優(yōu)化的具體表現是：以用戶(hù)需求為導向，設計方便的網(wǎng)站導航，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶(hù)產(chǎn)生信任；
網(wǎng)站設計對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境優(yōu)化的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；
網(wǎng)站設計對運營(yíng)維護優(yōu)化的含義是：充分體現網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能，使得各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶(hù)資源等。
從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設計含義的理解也可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化設計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設計中的一部分，不過(guò)這部分內容對于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時(shí)，我們也可以看出，在有關(guān)網(wǎng)站設計的對網(wǎng)站推廣優(yōu)化的內容中，這里并沒(méi)有特別強調搜索引擎優(yōu)化的作用，因為真正的網(wǎng)站設計優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應堅持用戶(hù)導向而不是搜索引擎導向。
值得引起注意的一個(gè)問(wèn)題是，網(wǎng)上有許多關(guān)于傳統搜索引擎登錄和優(yōu)化方面的文章，這些內容有些已經(jīng)過(guò)時(shí)但仍在網(wǎng)上流傳，有些則是服務(wù)商為自己的服務(wù)做宣傳，因此這些文章的傳播對于網(wǎng)站設計優(yōu)化很容易讓人造成誤解，如將網(wǎng)站優(yōu)化簡(jiǎn)單地等同于搜索引擎優(yōu)化，而針對搜索引擎優(yōu)化僅僅強調網(wǎng)頁(yè)META標簽的設計等。
本文強調的觀(guān)點(diǎn)是：在網(wǎng)站優(yōu)化中應堅持以用戶(hù)為導向的原則，因為網(wǎng)站的內容和服務(wù)是否有價(jià)值最終是由用戶(hù)來(lái)判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現很好，如果用戶(hù)使用感覺(jué)很不方便，同樣不會(huì )產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴(lài)搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設計中三個(gè)層面的內容不能顧此失彼，應實(shí)現全面優(yōu)化，尤其是對用戶(hù)的優(yōu)化應放在首位。
參考資料：http://www.marketingman.net/wmtips/p146.htm