一個好網站如果想在瀏覽者中確立自己的形象，就必須具有突出的個性。在網頁設計中，要想達到吸引瀏覽者、引起共鳴的目的，就必須依靠網站自身獨特的創意，因此創意是網站存在的關鍵。好的創意能巧妙、恰如其分地表現主題、渲染氣氛，增加網頁的感染力，讓人過目不忘，并且能夠使網站具有整體協調的風格。

創意思維的原則

審美原則

好的創意必須具有審美性。一種創意如果不能給瀏覽者以好的審美感受，就不會產生好的效果。創意的審美原則要求所設計的內容健康、生動、符合人們審美觀念。

目標原則

創意自身必須與創意目標相吻合，創意必須能夠反映主題、表現主題。網頁設計必須具有明確地目標性。網頁設計的目的是為了更好的體現網站內容。

系列原則

    所謂系列化就是在具有同一設計要素或同一造型、同一風格或同一色彩、同一格局等的基礎上進行連續的發展變化，既有重復的變遷，又有漸變的規律。從視覺心理上來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求變化，連續系列的獨特性會令人們耳目一新。系列原則也符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，組成連續系列的每一幅界面雖然是一個獨立的單元，但由于整體結構內容的相關性，風格基調的一致性，使網站在變化中求統一，形成多樣統一、對比而又和諧的藝術效果。

    目前，系列原則在網頁設計創意中的運用極為廣泛。這種系列變化，給人一種連續、統一的形式感，同時又具有一定的變化，體現了網站的整體運作能力和水平，增強了網站的固定印象和信任度。

簡潔原則

要做到簡潔原則，一是要明確主題，抓住重點，不能本末倒置、喧賓奪主；二是注意修飾得當，要做到含而不露、蓄而不發、以凝煉、樸素、自然為美。

創意方法的分類

在進行創意的過程中，需要設計人員新穎的思維方式。好的創意是在借鑒的基礎上，利用已經獲取的設計形式，來豐富自己的知識、從而啟發創造性的設計思路。

綜合型創意方法

綜合型方法指在對各個構成要素進行分析的基礎上加以綜合，使綜合后的界面整體形式表現出創新性。綜合型創意方法在網頁設計中被廣泛應用，通過對各個元素的適宜性處理來體現出網站的風格，追求和諧的美感。對于一些大型的網站，所包含的信息、資源眾多，所以網頁中的各部分更要進行合理的規劃。

趣味型創意方法

瀏覽者容易被富于情趣的界面形式所吸引。趣味性方法以幽默、夸張的表現形式，表現出較強的視覺沖擊力，讓人瀏覽信息的同時擁有愉悅、輕松的心情，并能使瀏覽者留下回味。在網頁設計中，通過在網頁中采用一些經過夸張處理的圖形圖像，能更鮮明地強調主題，同時增強畫面的視覺效果。網站為兒童網站，因此網頁的圖片由卡通圖像構成，充滿了童趣，同時色彩的純度、明度較高，整個網頁給人以鮮艷、活潑之感。

聯想型創意方法

界面中使用富于聯想性的圖形和色彩，可以使瀏覽者將形象與主題之間建立必然的聯系，從而起到加強主題表現的作用。聯想型創意要選擇受眾最熟悉的聯想形象誘導瀏覽者。網頁中的圖標設計大多運用聯想。例如：信封或郵筒的形象是“與我們聯系”，麥克風的形象是“我要發言”等。網頁中白色的圖形呈現房子的形狀，給人以大學殿堂的聯想。

比喻型創意方法

比喻與聯想的不同之處在于，聯想選用與主題直接關聯的形象，比喻則選用與主題在某些方面有些許相近的形象。比喻的形象在某一特點上與主題相同甚至比主題更加美好，從而加強主題的特點，增加界面的形式美感和瀏覽者的興趣。

傳統型創意方法

這類界面設計以傳統風格和古舊形式來吸引瀏覽者。界面中的造型元素采用傳統民族形式。傳統型創意適合應用于以傳統藝術和文化為主題的網站中，將我國的書法、繪畫、建筑、音樂、戲曲等傳統文化中獨具的民族風格，融入到網頁設計的創意中。網頁以中國傳統的水墨化形式展現，充分的體現了該藝術學院的性質，又表現了民族的特色。

時尚型創意方法

時尚型創意手法通過鮮明的色彩、單純的形象以及編排上的節奏感，體現出流行的形式特征。設計者利用不同類別的視覺元素，給瀏覽者強烈、不安定的視覺刺激感和炫目感。這類網站以時尚現代的表現形式吸引年輕瀏覽者的注意。網站以黑灰色調為主，以橙色為點綴，給人以很強的視覺沖擊力。

創意的階段

在網頁設計中，創意的中心任務是表現主題。因此，創意階段的一切思考，都要圍繞著主題來進行。不同的網站，具有不同的主題，即不同的“訴求重點”。主題確定之后，就要解決從哪個角度來表現主題，用什么方式來表現主題，即如何“訴求”的問題。創意是傳達信息的一種特別方式。根據美國廣告學教授詹姆斯的研究，創意思考的過程分 5 個階段：

1.準備期：研究所搜集的資料，根據舊經驗，啟發新創意；

2.孵化期：將資料咀嚼消化，使意識自由發展，任意結合；

3.啟示期：意識發展并結合，產生創意；

4.驗證期：將產生的創意討論修正；

5.形成期：設計制作網頁，將創意具體化。