網絡推廣是以互聯網為載體，以符合網絡傳播的方式，方法和理念實施營銷活動，以實現企業目標或營銷價值，網絡推廣貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息收集、信息發布，到開展網上交易為主的電子商務階段。眾所周知，互聯網的發展使得信息量暴增，人們在篩選信息的時候，不得不越來越依靠于搜索引擎，尤其是隨著互聯網成長起來的年輕人在獲取信息和進行消費時，更加依賴于網絡搜索，同時也為企業開展網絡營銷提供了機會。企業展開搜索引擎營銷，最終目的就是利用有限的推廣費用獲取最大的客戶量（流量，注冊量，曝光量）。搜索引擎應用的三種模式：付費競價營銷（SEM），網站搜索優化（SEO），公共關系搜索引擎優化（PRSEO）被企業廣泛應用。

一.付費競價推廣（SEM搜索引擎營銷）：

  　 付費競價推廣概念：競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，企業在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。即購買搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，對購買了同一關鍵詞的網站按照付費最高者排名靠前的原則進行有效排名的一種方式。

 　  搜索引擎付費營銷（SEM)優勢：1.競價推廣排名效果快：通過關鍵詞審核后即可實現關鍵詞的有效排名推廣；2.競價排名推廣關鍵詞不限：只要與企業經營范圍相關的的關鍵都可以購買推廣；3.競價排名關鍵詞不分難易程度：不論多么難的關鍵詞，只要你想做，都可以通過購買關鍵詞實現有效排名推廣。4.競價排名推廣可以通過地域（省級為單位）及時間的篩選實現精準高效的推廣；5.競價付費推廣完全按照用戶搜索的點擊付費，無點擊不付費。

二.網站優化排名（SEO搜索引擎優化）：

      網站優化排名：搜索引擎優化SEO（Search Engine Optimization）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在有關搜索引擎內的排名的方式�！搬槍λ阉饕�擎作最佳化的處理”是指滿足搜索引擎排名的指標讓網站更容易被搜索引擎收錄和排名。

   　網站搜索引擎優化（SEO）營銷優勢：1.避免無效惡意點擊的付費：競價付費排名推廣的企業都喜歡點擊同行的關鍵詞競價，不論是無意還是有意，日積月累的無效點擊耗費的費用也不菲。2.多個搜索引擎展示：企業可以購買百度，SOSO，谷歌等搜索引擎的關鍵詞付費排名，但是不同的搜索引擎都需要支付不同的費用，對于企業來說這是一筆不菲的開支，而通過SEO優化，做好一個搜索引擎的優化排名，其他搜索引擎的排名效果也是不錯的,只需投入一個搜索引擎排名優化費用即可達到多個搜索引擎關鍵詞廣告覆蓋。3.有效內容直達潛在客戶：用戶在點擊通過購買得來的關鍵詞，經常搜索到風馬牛不相關的網站，而通過搜索引擎自然搜索而來的關鍵詞信息具有高度相關性，內容符合用戶需求，客戶轉化率高。

三.新聞稿優化（PRSEO公共關系搜索引擎優化）：

   　公共關系搜索引擎優化概念：PRSEO也就是以互聯網為平臺，根據企業現狀、產品特點和行業特征，綜合利用各種網絡媒體資源平臺對企業綠色軟文稿進行合理優化，使發布的軟文獲得搜索引擎穩定的較前排位，從而達到有效宣傳推廣且帶來意向客戶的行為。通俗的理解就是通過優化軟文稿讓關鍵詞自然排名在搜索引擎首頁，實際上PRSEO的結果也是SEM。

      公共關系搜索引擎優化（PRSEO）優勢：1.PRSEO與SEM：當付費排名關鍵詞點擊付費過高的時候可以用公共關系搜索引擎優化代替。2.PRSEO與SEO：當自然優化排名關鍵詞沒優化到首頁的時候可以用公共關系搜索引擎優化輔助。3.PRSEO借助新聞門戶權威形象，提升品牌信任度。
      桂林億星網絡科技認為，隨著互聯網技術不斷進步，搜索營銷是企業在中國以及全世界建立品牌最有力的工具，眾多成功案例已經證明，無論是SEM，SEO還是PRSEO推廣是不沖突的，他們互相配合可以達到多次推廣的效果，通過搜索引擎拓展市場找到客戶已經成為中小企業重要的業績增長來源。